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世界最大玩具制造商:今年将在中国开设80家门店,营收超过400亿美元

这两种流行款式的合作产生了什么效果?乐高和任天堂给出了答案。最近,乐高超级马里奥积木套装即将上市的消息在微博和Twitter等社交平台上引发了屏幕级的讨论,导致无数人大喊买买。更相关的媒体透露,为了纪念红白机器推出35周年,还将推出其他玩具,这可能是有史以来最好的乐高套装。

事实上,这已经是乐高的常规操作了。它的星球大战系列整年都卖得很好,去年25周年的乐高套装也供不应求。为什么一块小小的积木能吸引这么多人,让人们愿意付钱呢?

位于丹麦PeronLego的新总部

乐高成立于20世纪30年代,总部设在丹麦。经过88年的发展,乐高已成为全球最大、利润最高的玩具公司,拥有570家门店。据不完全统计,全球至少有3亿人玩乐高积木游戏。去年,乐高的收入达到385亿丹麦克朗,同比增长6%,净利润83亿丹麦克朗,比去年同期增长3%。

乐高的商标来自丹麦语的拼图,意思是玩得开心(祝你玩得开心)。塑料积木的一端有突出的颗粒,另一端有洞。形状上有1300多种塑料积木。通过不同人的不同组合,甚至是同一个人的不同想法,你可以拼出无尽的形状变化,这让人们喜欢它。

乐高的发明人奥利·柯克·克里斯滕森(Olekirkchristiansen)出生在丹麦的一个小镇比隆。他是一名优秀的木匠,经营着自己的木制品工厂,主要从事农场、木屋和室内装饰业务的承包建设。在风水平稳发展之初,但随着行业进入寒冷的冬天,所有工匠都无法接受订单。

在这种情况下,克里斯滕森在家人和朋友的反对下,把玩具瞄准玩具。在他看来,玩具一直是孩子们最重要的伴侣。事实证明,这是正确的决定,工厂从死亡中恢复过来。俗话说:只有最好的才够好。这仍然是乐高的第一个标准。

碰巧,克里斯滕森发现了玩具领域的塑料注射成型机的前景,所以他决定从木制玩具转变为塑料玩具。然后公司开发乐高积木,正式开启了进入玩具王国的序幕。从那时起,它一直以高速度增长,直到2003年。

乐高今年的销售额暴跌,债务高达50亿丹麦克朗,一度濒临破产。一方面,电子游戏的扩张侵蚀了传统玩具市场;另一方面,乐高急于扩张,大量新产品但利润不高,甚至亏损,天堂、影视、游戏等领域的回报并不高。

生死之际,由新任首席执行官克努德斯托普(Knudtopp)领导的乐高(Lego)开始了一系列变革。其中最重要的是回归以客户为中心的视角,并在此基础上探索各种创新形式。他们发现,过去许多产品设计都与用户分离,因此他们在2008年推出了乐高创意平台(LegoCreativePlatform),鼓励用户提交符合乐高风格的各种玩具设计理念。

据报道,这个创意平台已经吸引了100多万用户,提交了2万多个产品创意,其中28个是大规模生产。这些产品在市场上的成功促成了乐高的最终逆转和反击。6年前,该公司超越美泰(Mattel)和孩之宝(Hasbro),成为全球最大的玩具制造商。

除了自身的变化外,亚太地区市场,尤其是中国市场,已成为乐高复苏的重要支撑。根据调查结果,亚太地区市场是乐高增长最快的市场,去年营收为67亿丹麦克朗,同比增长22%。乐高在中国的门店数量已增至140家,覆盖35个大城市。到2020年,中国有望开设80家新店,进入约20个新城市。

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